2018年大健康行业细分市场权威分析健康管理运营实战全解析

来源：惠斯安普发布时间：2018-07-12 点击量：

大健康细分产业结构分析

大健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称，具体包括五大细分领域：一是以医疗服务机构为主体的医疗产业;二是以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业;三是以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业;四是以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业;五是以养老市场为主的健康养老产业。

现阶段，我国大健康产业主要以医药产业和健康养老产业为主，市场占比分别达到50.05%、33.04%;健康管理服务产业比重最小，只有2.71%。

图表1：中国大健康产业细分市场占比情况(单位：%)

在大健康战略下，健康管理服务产业将是最主要的增量市场。那么，如何推动健康管理服务行业发展？

设备适宜性——用专业的设备做专业的事情

2012年开始，中国健康促进基金会在全国范围筛选健康管理适宜技术设备用于健康管理示范基地开展多中心应用研究就是基于此种考虑。专业的设备做专业的事情，功能医学类检测设备HRA健康风险评估系统作为初筛工具在健康管理行业中扮演着至关重要的角色。如果健康管理公司做健康检测的技术设备仍然沿用的是传统的病检设备，由于无法准确检测到健康风险，因而达不到检测的目的。

人员专业性

过去健康管理一般都是医生来做，三句话不离开药，把亚健康状态当病人治疗，完全背离了健康管理的初衷。所以，健康管理首先应该由健康管理师来做，公共营养师来做，这样才更能突出健康管理的初衷。政府取消健康管理师资格证书后，对健康管理师能力的培养更显重要。不管取得了什么证书，真正掌握的专业技术才是从事健康管理的必须条件。

推广精准性

健康管理受众是大多数健康人群和亚健康人群，要通过健康教育，不断提高公民健康素养，提升他们主动对自己的身体进行健康管理的欲望。目前来说，想说服有病了都舍不得看医生的人主动进行健康管理是很难的，所做的推广工作，应主要针对较高收入人群，消费超前人群、知识文化人群来做，这样才会起到理想的推广效果。

广告有效性

好的服务需要好的推广来不断扩散，形成品牌效应，以争取更多的忠实粉丝和持续性客源。

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