休闲旅游让位，康养旅游登场
来源：惠斯安普 发布时间：2019-04-15 点击量：
别有洞天
文/刘昶
时下有一种旅行叫做康养旅游！与走马观花式的疲惫旅游不同，康养旅游就像是生命加油站，更加重视对身心的调节，倾向于养眼、养生、养心的康养慢时尚，将身心融入到以健康养生为中心的深度旅游中，享受好风景的“养”眼、好空气的“洗”肺，好环境的“静”心。
康养旅游市场潜力巨大
2016年1月，国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地标准》，大力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游，国家旅游局也将其正式确立为新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略，从而康养旅游进入了规范化发展的道路。
康养旅游作为旅游与健康养生融合发展的新业态，是旅游业综合性、带动性的体现。随着工业化、城镇化、老龄化进程加快和现代工作快节奏、大压力，使得亚健康、慢性病等问题日益严重。人们在旅游度假中，对健康养生的需求日益强烈，康养旅游市场需求越来越大。
康养旅游是围绕以健康养生为中心的朝阳产业，既需要相关产业的配套、支持，又能带动很多产业发展，如旅游、酒店、餐饮、养老、医疗、康复、健身、交通、通讯、互联网、电子商务、物流等行业共同发展，是当今旅游行业的发展趋势，具有很广阔的市场前景。
康养旅游的正确打开方式
找准市场
康养旅游该如何发展？应首先找准市场。其主要市场为：
“银发”市场。人口老龄化加速催生了养老旅游市场空间。预计到2050年，我国老年人口将超过４亿人，占那时中国总人口的1/4左右，占全世界老年人口的1/5。我国老年人口数量庞大，养老形势严峻，全社会“健康老龄化”产生的巨大刚性需求亟待满足。老年人冬季外出避寒，夏季外出防暑，康养旅游应针对市场需求开发长宿型的“异地养老”产品。
亚健康人群市场。亚健康是处于健康与疾病之间的临界状态，中医也称为未病。根据世界卫生组织研究，70%的人处在“亚健康”状态。由此可见，“未病先治”旅游模式将成为一种新型的发展趋势。
追求生活品质人群市场。针对追求生活品质人群，必须坚持需求导向，一切为了顾客，可根据消费者需求为其订制康养旅游路线，以实现其内心的满足。
借力“黑科技”
康养旅游，顾名思义为健康养生旅游，如果说开创康养旅游新业态需要“锦囊妙计”，那自然要在“康养”上大作文章，这也正是康养旅游和休闲旅游真正的区别和优势所在，然而这一切离不开“黑科技”的支持。
在国内，龙之旅整合“黑科技”首试康养旅游新模式。据了解，龙之旅淮南分公司、南京分公司、天津分公司等均已引进用于疾病早期筛查和预防的HRA健康风险评估设备助力康养旅游，准确、快速的掌握顾客的健康信息，同时准备购置很多“黑科技”功能医学设备，为游客制定个性化的旅游和康养方案，提供高品质的康养服务。以安仁龙之旅的“安仁中药起源特色文化康养小镇项目”为例，安仁境内旅游资源丰富，以“山、水、田、泉、药”构成其特色名片，如若充分融入“黑科技”康养设备，形成一道独特且完善的康养旅游风景线，未来发展前景不可估量。
美容：安仁龙之旅将HRA健康风险评估设备和中药资源紧密结合在一起，配备专业的医师资源，利用HRA筛查出早期疾病，为顾客“对症下药”。同时，针对爱美人士，龙之旅利用HRA检测出的顾客过敏早期信息和皮肤系统情况，为其私人定制中药面膜和含有中药成分的化妆品，配置出的产品更适合我们娇嫩的肌肤。
食疗：俗话说的好，民以食为天。旅游，不止是要欣赏沿途的风景，更是要尝尽当地的美食。可是很多人因为吃到不适合自己的食物而影响旅途。为此，龙之旅配备了专业的营养师，根据HRA健康风险评估提供的检测报告，分析每个人身体里所缺少的营养元素和宜忌食物，为顾客私人定制喜欢吃的营养食物。在保证顾客身体状况良好的情况下，满足舌头的味蕾。
健身：很多爱美人士担心外出旅游会变胖，龙之旅为了打消顾客的顾虑，开设了一家专业的健身中心：在每个人健身之前，先对其进行HRA健康风险评估系统体质检测，根据检测结果，判断是否适合运动，私人定制科学性健身计划、选择健身科目、把握健身强度，并由教练进行一对一的指导训练，保证健身效果。针对懒人减肥，龙之旅引进了躺着就可以减肥的“黑科技”设备，对于想保持身材的“吃货们”来说，这是不是一项超级大的“福利”？
缓解疲劳：在旅途中，我们时常感到身体疲惫，力不从心。针对此类人群，龙之旅在酒店配备了多台可移动的PMR微循环修复设备，通过促进血液流速，增加血液含氧量，起到修复疲劳的作用。根据客户需求，将PMR微循环修复设备移动至顾客房间，只需三十分钟，疲劳感就会消失，还一个满血复活的你。
治疗失眠：拥有良好的睡眠是一件非常幸福的事，可是这种幸福并不是每个人都那么容易享有的，很多人由于自身原因或者更换地方而难以入眠，龙之旅针对睡眠障碍人群引进了睡眠障碍修复系统，帮助顾客更好的进入睡眠状态，解决失眠的烦恼。
预防“老年痴呆”：据世界卫生组织2013年数据，当今全球4400万人患有阿尔茨海默病，中国目前阿尔茨海默症患者已超过700万人，预计2040年会有5000万例阿尔茨海默病患者。如果患者和家属能早期认识和预防，可以避免很多不必要的惨剧发生。为此，在酒店大厅，龙之旅放置了ADDS阿尔茨海默病诊断系统和ADTS记忆力障碍训练系统，专门为中老年人服务。在空暇时间，中老年人群可以利用ADDS阿尔茨海默病诊断系统进行测试，如果有潜在风险，就用记忆力障碍训练系统改善，若没有，也给自己和家人吃颗“定心丸”。
红细胞聚集康复系统：红细胞的质量问题是生命质量的晴雨表，尽管它的寿命一般只有短短的120天，能否保证红细胞以正常状态步入死亡，关系到我们整个身体与死亡的距离。因此，维护红细胞健康意义重大。龙之旅引进了红细胞聚集康复系统，用于改善红细胞的聚集程度和变形能力下降，避免脑梗塞、高血压、冠心病、糖尿病、高脂血等慢性病的发生。
那么去过龙之旅的游客，对新型的康养旅游，究竟有何看法呢？
张女士：“龙之旅堪称世外桃源，在这里，我享受到了作为一名顾客的尊贵感、舒适感，都说去旅游就要品尝当地的美食，可是我以前去旅游总是怕变胖，也不敢多吃，没想到龙之旅真是太人性化了，连这点都为我们游客考虑到了，不但有私人定制的健身计划，还根据我们的身体情况为我做喜欢吃的营养餐，太赞啦。”
刘爷爷：“龙之旅之行是我最喜欢的一次旅行，不愧是康养旅游，为我们老人想的就是周到，不但为我们检查了身体，而且还配备了相关的干预设备。以前我一直觉得自己记忆力不好，会不会得老年痴呆，后来在酒店用阿尔茨海默病诊断系统一检查，我和老伴也总算是放心了，在酒店住的这些天，我每天早晨都会去玩训练记忆的游戏，就当是预防嘛。”
王先生：“这趟龙之旅康养旅游给我的感觉就是一个字“爽”。我老婆换个地方就睡不好觉，龙之旅为我们准备的睡眠修复系统简直是太神了，每晚老婆睡得都很香。而且每次旅行我们都会觉得累，但用了微循环修复系统之后，我们每天都精力充沛的。不得不说，龙之旅的设施和服务真是到位，下次我还会再来的。”
新型的“康养旅游”将会引领新一代的旅行潮流，不光玩得开心，还玩得放心，这样的康养胜地，相信99%的人都动心了吧？
亮出“杀手锏”
一个具体的康养项目应结合当地鲜明的特色，融入旅游、休闲、医疗、度假、娱乐、运动、养生、养老等健康服务新理念，打造独一无二的品牌优势，形成康养旅游多点开花的生动局面。
“安仁龙之旅”充分利用了当地中药特色资源，为即将步入康养旅游产业的企业树立了标杆。在走向康养旅游的道路上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，发展融合不同产业体系的康养旅游，已成为必然趋势，如何更好地利用特色资源已成为发展康养旅游的“杀手锏”，我们可以从以下七个亮点入手：
生态养生为亮点：依托项目地良好的气候及生态环境，构建森林康养、高山避暑养生、海岛避寒养生、矿物质养生、田园养生等养生业形态，打造养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店等产品，形成具有特色的康养体系。
养老产业为亮点：将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合性康养产业。
休闲农业为亮点：药食同源，是东方食养的一大特色。美食养生可以说在健康旅游有着非常重要的地位。而健康食品的开发完全可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。
医疗产业为亮点：康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。
度假产业为亮点：居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。通过环境（山、水、林）、气候、文化（佛教）与世界领先的健康管理中心、顶级的医疗健康机构、成熟的疗养服务团队相融合，让老年人体验尊贵的候鸟式的养生度假形式，同时有疗养养生需求的游客提供专业的养生度假服务。
体育产业为亮点：依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。
文化产业为亮点：深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。
不难看出，市场人群的精确定位、“黑科技”功能医学设备的充分融合、旅游特色的深入开发等任何一个驱动因素都难以单独承受康养产业发展之重。相反，如果这“三驾马车”并驾齐驱，拉动康养旅游铿锵前行，康养产业必将走出一条康庄大道。
文/刘昶
时下有一种旅行叫做康养旅游！与走马观花式的疲惫旅游不同，康养旅游就像是生命加油站，更加重视对身心的调节，倾向于养眼、养生、养心的康养慢时尚，将身心融入到以健康养生为中心的深度旅游中，享受好风景的“养”眼、好空气的“洗”肺，好环境的“静”心。
康养旅游市场潜力巨大
2016年1月，国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地标准》，大力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游，国家旅游局也将其正式确立为新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略，从而康养旅游进入了规范化发展的道路。
康养旅游作为旅游与健康养生融合发展的新业态，是旅游业综合性、带动性的体现。随着工业化、城镇化、老龄化进程加快和现代工作快节奏、大压力，使得亚健康、慢性病等问题日益严重。人们在旅游度假中，对健康养生的需求日益强烈，康养旅游市场需求越来越大。
康养旅游是围绕以健康养生为中心的朝阳产业，既需要相关产业的配套、支持，又能带动很多产业发展，如旅游、酒店、餐饮、养老、医疗、康复、健身、交通、通讯、互联网、电子商务、物流等行业共同发展，是当今旅游行业的发展趋势，具有很广阔的市场前景。
康养旅游的正确打开方式
找准市场
康养旅游该如何发展？应首先找准市场。其主要市场为：
“银发”市场。人口老龄化加速催生了养老旅游市场空间。预计到2050年，我国老年人口将超过４亿人，占那时中国总人口的1/4左右，占全世界老年人口的1/5。我国老年人口数量庞大，养老形势严峻，全社会“健康老龄化”产生的巨大刚性需求亟待满足。老年人冬季外出避寒，夏季外出防暑，康养旅游应针对市场需求开发长宿型的“异地养老”产品。
亚健康人群市场。亚健康是处于健康与疾病之间的临界状态，中医也称为未病。根据世界卫生组织研究，70%的人处在“亚健康”状态。由此可见，“未病先治”旅游模式将成为一种新型的发展趋势。
追求生活品质人群市场。针对追求生活品质人群，必须坚持需求导向，一切为了顾客，可根据消费者需求为其订制康养旅游路线，以实现其内心的满足。
借力“黑科技”
康养旅游，顾名思义为健康养生旅游，如果说开创康养旅游新业态需要“锦囊妙计”，那自然要在“康养”上大作文章，这也正是康养旅游和休闲旅游真正的区别和优势所在，然而这一切离不开“黑科技”的支持。
在国内，龙之旅整合“黑科技”首试康养旅游新模式。据了解，龙之旅淮南分公司、南京分公司、天津分公司等均已引进用于疾病早期筛查和预防的HRA健康风险评估设备助力康养旅游，准确、快速的掌握顾客的健康信息，同时准备购置很多“黑科技”功能医学设备，为游客制定个性化的旅游和康养方案，提供高品质的康养服务。以安仁龙之旅的“安仁中药起源特色文化康养小镇项目”为例，安仁境内旅游资源丰富，以“山、水、田、泉、药”构成其特色名片，如若充分融入“黑科技”康养设备，形成一道独特且完善的康养旅游风景线，未来发展前景不可估量。
美容：安仁龙之旅将HRA健康风险评估设备和中药资源紧密结合在一起，配备专业的医师资源，利用HRA筛查出早期疾病，为顾客“对症下药”。同时，针对爱美人士，龙之旅利用HRA检测出的顾客过敏早期信息和皮肤系统情况，为其私人定制中药面膜和含有中药成分的化妆品，配置出的产品更适合我们娇嫩的肌肤。
食疗：俗话说的好，民以食为天。旅游，不止是要欣赏沿途的风景，更是要尝尽当地的美食。可是很多人因为吃到不适合自己的食物而影响旅途。为此，龙之旅配备了专业的营养师，根据HRA健康风险评估提供的检测报告，分析每个人身体里所缺少的营养元素和宜忌食物，为顾客私人定制喜欢吃的营养食物。在保证顾客身体状况良好的情况下，满足舌头的味蕾。
健身：很多爱美人士担心外出旅游会变胖，龙之旅为了打消顾客的顾虑，开设了一家专业的健身中心：在每个人健身之前，先对其进行HRA健康风险评估系统体质检测，根据检测结果，判断是否适合运动，私人定制科学性健身计划、选择健身科目、把握健身强度，并由教练进行一对一的指导训练，保证健身效果。针对懒人减肥，龙之旅引进了躺着就可以减肥的“黑科技”设备，对于想保持身材的“吃货们”来说，这是不是一项超级大的“福利”？
缓解疲劳：在旅途中，我们时常感到身体疲惫，力不从心。针对此类人群，龙之旅在酒店配备了多台可移动的PMR微循环修复设备，通过促进血液流速，增加血液含氧量，起到修复疲劳的作用。根据客户需求，将PMR微循环修复设备移动至顾客房间，只需三十分钟，疲劳感就会消失，还一个满血复活的你。
治疗失眠：拥有良好的睡眠是一件非常幸福的事，可是这种幸福并不是每个人都那么容易享有的，很多人由于自身原因或者更换地方而难以入眠，龙之旅针对睡眠障碍人群引进了睡眠障碍修复系统，帮助顾客更好的进入睡眠状态，解决失眠的烦恼。
预防“老年痴呆”：据世界卫生组织2013年数据，当今全球4400万人患有阿尔茨海默病，中国目前阿尔茨海默症患者已超过700万人，预计2040年会有5000万例阿尔茨海默病患者。如果患者和家属能早期认识和预防，可以避免很多不必要的惨剧发生。为此，在酒店大厅，龙之旅放置了ADDS阿尔茨海默病诊断系统和ADTS记忆力障碍训练系统，专门为中老年人服务。在空暇时间，中老年人群可以利用ADDS阿尔茨海默病诊断系统进行测试，如果有潜在风险，就用记忆力障碍训练系统改善，若没有，也给自己和家人吃颗“定心丸”。
红细胞聚集康复系统：红细胞的质量问题是生命质量的晴雨表，尽管它的寿命一般只有短短的120天，能否保证红细胞以正常状态步入死亡，关系到我们整个身体与死亡的距离。因此，维护红细胞健康意义重大。龙之旅引进了红细胞聚集康复系统，用于改善红细胞的聚集程度和变形能力下降，避免脑梗塞、高血压、冠心病、糖尿病、高脂血等慢性病的发生。
那么去过龙之旅的游客，对新型的康养旅游，究竟有何看法呢？
张女士：“龙之旅堪称世外桃源，在这里，我享受到了作为一名顾客的尊贵感、舒适感，都说去旅游就要品尝当地的美食，可是我以前去旅游总是怕变胖，也不敢多吃，没想到龙之旅真是太人性化了，连这点都为我们游客考虑到了，不但有私人定制的健身计划，还根据我们的身体情况为我做喜欢吃的营养餐，太赞啦。”
刘爷爷：“龙之旅之行是我最喜欢的一次旅行，不愧是康养旅游，为我们老人想的就是周到，不但为我们检查了身体，而且还配备了相关的干预设备。以前我一直觉得自己记忆力不好，会不会得老年痴呆，后来在酒店用阿尔茨海默病诊断系统一检查，我和老伴也总算是放心了，在酒店住的这些天，我每天早晨都会去玩训练记忆的游戏，就当是预防嘛。”
王先生：“这趟龙之旅康养旅游给我的感觉就是一个字“爽”。我老婆换个地方就睡不好觉，龙之旅为我们准备的睡眠修复系统简直是太神了，每晚老婆睡得都很香。而且每次旅行我们都会觉得累，但用了微循环修复系统之后，我们每天都精力充沛的。不得不说，龙之旅的设施和服务真是到位，下次我还会再来的。”
新型的“康养旅游”将会引领新一代的旅行潮流，不光玩得开心，还玩得放心，这样的康养胜地，相信99%的人都动心了吧？
亮出“杀手锏”
一个具体的康养项目应结合当地鲜明的特色，融入旅游、休闲、医疗、度假、娱乐、运动、养生、养老等健康服务新理念，打造独一无二的品牌优势，形成康养旅游多点开花的生动局面。
“安仁龙之旅”充分利用了当地中药特色资源，为即将步入康养旅游产业的企业树立了标杆。在走向康养旅游的道路上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，发展融合不同产业体系的康养旅游，已成为必然趋势，如何更好地利用特色资源已成为发展康养旅游的“杀手锏”，我们可以从以下七个亮点入手：
生态养生为亮点：依托项目地良好的气候及生态环境，构建森林康养、高山避暑养生、海岛避寒养生、矿物质养生、田园养生等养生业形态，打造养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店等产品，形成具有特色的康养体系。
养老产业为亮点：将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合性康养产业。
休闲农业为亮点：药食同源，是东方食养的一大特色。美食养生可以说在健康旅游有着非常重要的地位。而健康食品的开发完全可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。
医疗产业为亮点：康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。
度假产业为亮点：居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。通过环境（山、水、林）、气候、文化（佛教）与世界领先的健康管理中心、顶级的医疗健康机构、成熟的疗养服务团队相融合，让老年人体验尊贵的候鸟式的养生度假形式，同时有疗养养生需求的游客提供专业的养生度假服务。
体育产业为亮点：依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。
文化产业为亮点：深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。
不难看出，市场人群的精确定位、“黑科技”功能医学设备的充分融合、旅游特色的深入开发等任何一个驱动因素都难以单独承受康养产业发展之重。相反，如果这“三驾马车”并驾齐驱，拉动康养旅游铿锵前行，康养产业必将走出一条康庄大道。
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